買い物や何かのサービスを利用する前、何気に見る広告。
広告を見て興味を持ったら、
実際に商品を購入したり、サービスの内容を確かめたり、足を運んでみたりと、
何らかのアクションを起こします。
言葉や色、デザイン、構成など、
上手く絡み合っているものは印象に残りますよね。
しかし、新聞折込のように、写真やポップがほとんど、という広告は、
一瞬でお得な情報が把握できますが、
文章を多く含んだ広告は、文章力が問われます。
「新鮮な魚と野菜が、安くてお得」という文を、
「新鮮な魚と、野菜が安くて、お得」と、読点の位置と数を変えるだけで、
全く別の内容になります。
上の文は、魚と野菜が新鮮なのに対し、
下の文は、魚は新鮮で野菜は安い、といった意味に聞こえてしまいます。
また、嘘や大袈裟な広告は、公正取引委員会が禁止していますので、
的確な言葉を選ぶ必要があります。
普段、何気に見ている広告も、改めて考えてみると、
決まったスペースに伝えたいことを詰め込むのは、
難しいことだと思いました。

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